A confiança de quem sabe o seu valor, mas não precisa alardear. O tom ousado, mas com um toque de humor que remete a estilo, mas mantém a descontração sem esforço. A nova campanha da Motorola para as famílias razr 60 e edge 60 traz todos estes atributos para conversar com seu público, seja por meio das peças para diversas mídias, inclusive o filme que terá Gabriel Bortoleto, como protagonista e um produzido no prédio da Bienal, pensado especialmente para o público nacional. O foco é manter a autenticidade, sempre clara, compreensível e confiável.
“Nosso novo posicionamento com enfoque nos modelos premium tem uma abordagem expressiva e diversa, que contempla os mais diferentes estilos de vida e totalmente alinhado com nosso pilar lifestyle tech”, explica Stella Colucci, diretora de Marketing da Motorola no Brasil.
A proposta é unir sofisticação e inovação em uma narrativa visualmente marcante e ir além da apresentação de novos celulares ao sugerir esta conexão emocional com o público. Ao destacar os aparelhos como extensões do estilo de vida contemporâneo, a campanha traz filmes de 15’ e 30’, que serão veiculados em TV aberta, streamings, cinema e redes sociais, e também outras peças para OOH e PDV. Um conjunto de formatos que dialoga com consumidores que enxergam a tecnologia como parte da própria identidade.
“A campanha é inspiracional, ousada e poética. O direcional é o indivíduo que não pede permissão, vive sem remorso e abraça sua individualidade. A Motorola amplifica a expressão de seu eu autêntico sem justificativa. O cerne da atitude da empresa, ousada e fiel a si mesma está presente para reforçar seu mote principal de lifestyle tech”, complementa a executiva.
A marca apresenta ainda um filme inédito com a participação do piloto brasileiro Gabriel Bortoleto, que a partir deste ano passou a ser patrocinado pela marca, e fará sua estreia como garoto propaganda do icônico razr 60 ultra, dobrável mais poderoso do mundo, com processador Snapdragon ® 8 ELITE, único com acabamento Italiano Alcantara® e tela em Corning Gorilla Glass Ceramic, a mais resistente em um dobrável. A construção do roteiro foi baseada nos assets do produto alinhados ao estilo do piloto, que conversam em perfeita harmonia com uma identidade única, que se conecta com o público. O cenário eleito pela marca foi a Bienal do Ibirapuera e a cena final ainda transforma o icônico Hello Moto em Hello, Borto.
O plano de mídia está previsto para a chegada dos aparelhos no mercado brasileiro, no dia 15 de maio, mas terá desdobramentos ao longo do ano. objetivo é reforçar o conceito de “vida elevada”, ao aliar design arrojado e funcionalidades avançadas a uma atitude autêntica e provocadora.
FICHA TÉCNICA
Agência Criativa: CPB
Anunciante: Motorola
Título: MOTOROLA Cat Lady e Roller Skating
CEO (Diretor Executivo): Manuel Nogueira
Diretores de Criação: Leandro Bordoni, João Unzer
Diretora de Produto: Fernanda Stapassoli
VP de Atendimento e Estratégia: Pilar Rashad
Gerente de Atendimento e Estratégia: Fernando Prado
Diretor de Criação (Arte): Thiago Barbieri
Diretor de Criação (Texto): Mike Rubin
Redatores: Mauricio Araújo, Daniel Azneer
Diretor de Arte: Fernando Fregate
Designers: Julia Conceição
Gerentes de Projeto: Rodrigo Lopes, Raul Ede
Produtora: Flávia Zentil
Pós-produtora: Regina Mimi, Livia Piassa
Storyboard: Felipe Domingos
Cultura & Experiência: Roberta Tannus, Julia Batu, Giulia Naccarato
Estrategista de Mídias Sociais: Leticia Prada
Produção de Vídeo e Foto Still: Magma
Diretor: Manuel Nogueira
Produtora Executiva: Giovana Grigolin
Assistente Executiva: Adande Romaric Pancrace Videgla
Gerente de Projeto: Beatriz Couto
Gerente de Produção: Renata Munaretto
Coordenadora de Produção: Marina Stacciarini
Diretor de Produção: Gui Valiengo
Equipe de Produção: Willian Cardoso, Victor Ramos, Julia Gurgel
Assistentes de Set (PAs): Joseph Oliveira, Robson Chegado, Mancha, Luizão Chocolate, Perfume, Maurício Cordeiro Dias, Gustavo Bueno Dantas
Equipe Técnica
1º Assistente de Direção: Carol Morango
2º Assistente de Direção: Priscila Trabulsi
3º Assistente de Direção: Claire Castelano
Diretor de Fotografia: Diego Rosenblatt
Assistentes de Câmera: Martin Boni, Edgar Cavalcante
Operadores de Movi: Renato Passarelli, Leo Mooca
Assistente de Movi: Caio Da Silva Viana
Operador de Video Assist: Dario Valese Alonso
DIT (Técnico de Imagem Digital): Laurie Braatz
Diretora de Arte: Carol Ozzi
Assistente de Arte: Thais Russo
Produtor de Arte: Carlos Alberto Castilho
Assistentes de Produção de Arte: Bruna Modelli Scain, Isabella Castilho, Rafael De Brito
Assistentes de Arte (PAs): Adriano Dos Santos Matias, Angelino Severino Júnior, Gilmar Alves Da Mota, Márcio Alexandre De Miranda, Marcos Alexandre Bojar, Renan William Moreira
Decoradora de Set: Bruna Ramos
Assistente de Decoração de Set: Jessica Higa Nakaoji
Assistentes de Set Decoração (PAs): Elton Araujo Miranda (Tiru), Iago Mariano De Sousa, Bruno Pereira De Oliveira, Júlio César De Miranda, Felipe Santana, Lucas Guilherme Giardull, Fernando Luiz Dos Santos Lopes, Edson Pereira Moraes, Augusto Comandini Gonçalves
Responsáveis por Props (Objetos de Cena): Juliano Binoti De Barros, Victor Hugo Maciel Del Bello
Elenco e Figurino
Treinador de Animais: Prof. Jayro
Tratadoras de Animais: Aline Cristina Batista Ferreira, Christina Simões Godoi Moreira
Gerente de Locação: Fabricio Jose Marinho
Assistente de Locação: Renan De Andrade Maia
Produtora de Casting: Alice Wolfenson
Assistente de Casting: Matheus Malagueta
Produtora de Figuração: Thalita Rocha Murad
Assistentes de Figuração: Vitória Eduarda Damante Costa, Flávio Miranda Orsolan
Figurinista: Marina Ramos Turra Vieira
Assistentes de Figurino: Malu Lucatelli, Armando Batista, Fernanda Garcia Ferreira
Responsáveis por Figurino no Set: Michele Gouveia, Antônia De Azevedo
Cabelo e Maquiagem (HMU): Pati Martinelli
Assistentes de HMU: Rosa De Carlos, Gabriela Jovine, Lucas José Gomes, Beatriz Silva De Miranda (Bombom)
Manicure: Sonia De Araújo Silva
Iluminação e Grip
Gaffer (Chefe de Elétrica): Paulo Nunes Da Silva
Eletricistas: Rafael Santos, Cleiton Fernandes, Ivan Fodor, Anderson Azevedo, Felipe Nogueira, Robson Tadeu Miguel Lopes De Souza, Juliano Areias, Mateus Gabriel De Assis, Victor Hugo Leite, Marco Aurélio Simão, Charles Sales De Santana, Paulo César De Miranda
Chefe de Maquinária (Key Grip): Alexandre Gomes Fidelis
Equipe de Grip: Zadir Alves, Pedro Henrique Teixeira, Rodrigo Lacerda (Zina), Léo Ribeiro, Orleudo Galego, Luís Augusto (Cidinho), Jeferson Floes Lemos (Hugue), Fábio Luis Iamamoto Campos, Arnaldo Cardozo Neto (Dudy), Paulin, Kaique Augusto Pereira De Souza, Haroldo De Oliveira Rocha, Alan Dos Santos
Conteúdo Digital e Pós-Produção
Diretora de Conteúdo Social: Daya
Criadores de Conteúdo: Michelle Côrte Real, Alexia Dornelles
Bastidores (BTS): Daya
Assistentes de Fotografia Still: Clayton Alexandre (Tinho), Yasmin Hitomi Dib
Pós-produção (Hub VFX)
Diretor de Pós-produção: Matheus Akkari
Supervisor de VFX: Daniel Manguinha
3D: Noxusfx
Gerentes de Projeto: Aline Rota, Ray Caldas
Edição: Jon Kadocsa
Colorização: Bleach
Áudio (Dahouse Audio)
Compositor: Wonder Bettin
Produtores Musicais: Lucas Mayer, Wonder Bettin
Mixagem e Design de Som: Wonder Bettin, Victor Nogueira, Rodrigo Deltoro
Produtora Executiva: Carol Masseti
AGÊNCIA:
Título do material: Icônico
Agência: CP+B – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
Cliente: Motorola
CCO: Marcos Medeiros e André Kassu
Direção de Criação: Rafael Guth
Criação: Thiago Gabardo, Victor Gatto, Thuan Freitas
Produção integrada: Fabiola Thomal, Fefo Miranda e Gisele Cordeiro
Estratégia & Dados: Renata Serafim, Catarina Moraes, Patricia Diaz e Nubya Moura
Atendimento: Wilson Negrini, Thaís Pedro, Rafaela Petita, Murilo Alves e Bruna Salomão
Mídia: Marcela Ferreira, Cintia Mavros, Stephanie Scibor, Douglas Moreira, Julia Simelmann e Ramon Rodrigues
Conteúdo: Mickael Prass, Vinicius Remorino, Maira Tateyama, Camila Pinheiro, Kauê Nóbrega, Luiz Henrique de Souza, Mariana Bispo, Manuela Fraga e Arthur Santana
Projetos: Henrique Salvadori e Thais Hurtado
PRODUTORA FILME:
Produtora de imagem: Corazon Filmes
Diretor de cena: Marioo
Diretor de Fotografia: Diego Robaldo
Assistente de Direção I: Lari Andrade
Assistente de Direção II: Marcos Vieira
Diretor de arte: Morgana Addor
Diretor de Objeto: Mari Canhoto
Figurinista: Malu Costa
Produtor de locação: Eduardo Bitar
Direção Executiva: Renato Chabuh, Igor Ferreira e Regiani Pettinelli
Atendimento: Luisa Ferreira, Babi Kosloff e Carol Azambuja
Equipe de Coordenação de Produção: Dani Oliveira, Rafael Pinto, Rafaella Blat e Douglas Amorim
Diretor de Produção: Ale Pierro
Assistente de Produção: Bruna Carvalho
Pós-Produção: Post it VFX Montador: Deni Amorim Finalizador: Uriel Arakilian Color: Ana Escorese
PRODUTORA ÁUDIO:
Produtora de Áudio: Antfood Music & Sound Design
Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Mago
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Vinicius Nunes e Lucas Baldin
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
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