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Motorola traduz estratégia ‘lifestyle-tech’ em nova campanha integrando o melhor da tecnologia com estilo e uma explosão de cores vibrantes

Diga Hello à temporada das cores! Esse é o mote da nova campanha masterbrand de marketing da Motorola, que posiciona a marca como uma empresa “lifestyle-tech”. Com foco no digital e no ponto de venda (PDV), a campanha explora em seu filme o portfólio de produtos e cores exclusivas, criadas em parceria com a Pantone – autoridade global em cores –, que atendem todos os públicos, trazendo as principais experiências dos smartphones de uma forma lúdica e mágica.

No filme, criado e desenvolvido pela agência Jussi, o design, as texturas e as cores conduzem os consumidores por toda a nova linguagem da marca, ressaltando seu lado mais divertido, vibrante e ousado.

A narrativa visual convida os consumidores a embarcarem em uma jornada envolvente através dos seus produtos e experiências. À medida que se desenrola, o filme expande para mais cenas que destacam outros aparelhos, cores e funcionalidades, características que são conhecidas pela alta tecnologia, pela inovação e pelo design.

“A Motorola vem investindo há muito tempo em diversas experiências de Inteligência Artificial nas câmeras, performance, bateria inteligente e parcerias estratégicas, como a Pantone. Por meio de uma linguagem fluida, a campanha convida o consumidor para um diálogo com a marca e, à medida que o consumidor usa cada função, a magia acontece. Nosso desafio principal é revelar esse encanto de forma humana, lúdica e didática, por meio de uma cenografia com blocos coloridos, na qual cada um representará uma experiência”, afirma Andrea Brandi, gerente de branding da Motorola.

A campanha, que estará no ar durante todo este trimestre, será lançada em plataformas digitais de destaque, incluindo TikTok, YouTube, WhatsApp responsivo e Google Ads, a partir de hoje, em vídeos de 60, 30, 10 e 5 segundos, e visa aumentar a intenção de compra e estabelecer uma presença significativa nos canais de mídia mais relevantes. Além disso, um squad de criadores de conteúdo foi selecionado para destacar cada experiência única oferecida pelos produtos da Motorola, por meio do Instagram e TikTok, criando uma conexão autêntica com os consumidores. 

Já nos pontos de venda, os clientes terão a oportunidade de interagir com  um aplicativo de consultoria de cores. Eles serão convidados a fazer uma selfie usando o aplicativo para descobrir qual cor de aparelho é a mais adequada para cada um. O PDV será transformado em um ambiente totalmente customizado com o tema Peach Fuzz.

A Motorola segue aumentando sua participação de mercado no Brasil. Nos últimos dez anos, passou de 10% de market share em 2013 para 34,2% em dezembro de 2023, segundo a GFK. Esse movimento é resultado da consolidação da marca no segmento intermediário com a família moto g, impulsionada pela estratégia e pelo foco no segmento premium, com as linhas motorola razr e edge, que alavancaram em 14 pontos percentuais a consideração e reconhecimento de marca nesta categoria em apenas um ano.

FICHA TÉCNICA

Agência Criativa: Jüssi
Anunciante: Motorola
Título: Master Brand Motorola

Diretor Geral de Criação: Tidé Soares
Diretora de Operações Criativas: Bruna Garcia
Diretor de Criação: Paulo Henrique Falcão
Coordenador de Criação: André Di Francci
Direção de Arte: Alexia Campelo, Natália Costa, Laura Sá
Redação: André Silva
Animação: Soraia Molina, Renato Matsumoto
Supervisora de Produção Audiovisual: Ariane Franco
Coordenadora de Produção: Marcella Azevedo
Produção: Soraia Molina
Diretora de Planejamento e Conteúdo:Fernanda Grams
Coordenador de Planejamento: Paulo Maria
Analista de Planejamento: Cecília Ferraz
Gerente de Conteúdo: Julia Alcassa
Coordenadora de Conteúdo: Paula Porto
Analistas de Conteúdo: Juliana Porto, Gabriela Silva e Carlos Castilho
Diretor Geral de Mídia: Cássio Yanata
Gerente de Mídia: Fabio De Ciccio
Supervisor de Mídia: Samuel Ferreira
Analistas de Mídia: Renata Dalpiaz, Jovana Rodrigues e Larissa Fernandes
Diretor de Negócios: Vinicius Maia
Gerente de Projetos: Patricia Scigliano
Coordenador de Projetos: Daniel Pellegrino

Cliente Motorola: Juliana Mott, Andrea Brandi, Gonzalo Navarrete, Camila Gazzano, Sacha Brasil, Rodrigo Salvador, Rodolfo D’Aprile, Sophia Bonjoan, Fabiana Rodrigues Costa e Silvia Lucca

Direção: Caio Vieira
AD: Fábio Carvalho
DoP: Vinicius Mlk Brutal
1ª AC: Ju Takamori
2º AC: Matteo Bonas
Chefe Elétrica: Rogerio Matias
1º AE: Rosiane Matias
2º AE: Andre Soares
Chefe Maquinaria: Gazo
1º Ass Maquinaria: Lucas Lima
2º Ass Maquinaria: David Junior
Op Áudio: Claudinho
Coordenação de Pós: Eduardo Meneghelli /  White Widow Post House
Comp and VFX: Bernardo Brito
3D Artist: João Vitor Xavier
Color: Maria Victoria Cavallaro
Motion Design: Lívia Aprá
Montagem: Eduardo Meneghelli
Ass Montagem: Daniel Victor
Atendimento: Marcelo Fioqui
Finalização: White Widow Post House
Stylist: João Ribeiro
Ass Stylist: Murilo Gracioto
Camareira: Dani Campelo
Beauty: Alma Negrot
Ass Beauty: Alikah Rosa
Manicure: Dulce Heinrich
Dir de Arte: Lucas Teixeira
Produtor de Set: Bernardo
Coord e Prod Objetos: Raphael Rodrigues
Ass Arte: Raphael Guaceroni
Cenotécnico: Edivaldo Rodrigues
Fotógrafo: Jonathan Wolpert
Ass de Fotografia: Fernando Bentes
Ass de Fotografia: Pedro Maccimo
Dir Prod: Priscilla Paciello
Coord Prod: Bruna Daudt
Coreógrafo: Flavio Verne
Casting: Giovanna Barret, Lia Cará, Thais Ribeiro, Thiago Rocha, Bruno Seixas, Junior Oliver, Tammy Baccin e Heloisa Panta
Ajud Prod: Sergio Veras, Leo Martins, Paulo Santos
Atendimento: Angelo Nunes, Gabriela Ferreira
Ass Atend: Junior Lima
Prod Exec: Andre Nunes
Produtora: Monster Movie n’ Mgmt (@monstermovieph)

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Motorola aposta em estratégia lifestyle-tech para seguir crescendo no Brasil

A Motorola segue aumentando sua participação de mercado no Brasil. Nos últimos dez anos, passou de 10% de market share em 2013 para 34,2% em dezembro de 2023, segundo a GFK. Como grande diferencial, vem democratizando o acesso do melhor da tecnologia para o maior número possível de consumidores, implementando os principais recursos dos produtos top de linha em todo o seu portfólio, além apostar na estratégia de retorno ao segmento premium, com as famílias edge e razr.

O crescimento dos últimos anos refletiu a consolidação da marca no segmento intermediário com a família moto g, impulsionada pela estratégia e foco no segmento premium, com as linhas motorola razr e edge, que alavancaram em 14 pontos percentuais a consideração e reconhecimento de marca nesta categoria em apenas um ano.

A construção do novo momento da Motorola inclui um avanço significativo na tecnologia dos produtos, implementação de experiências com Inteligência Artificial em todos os produtos do seu portfólio (e não apenas nos modelos do segmento Premium), além de parcerias estratégicas, como o som estéreo Dolby Atmos em todos os seus produtos.  

Porém, o objetivo da estratégia lifestyle-tech é ir além da tecnologia. Por isso, trouxe parcerias como a curadoria da Pantone – autoridade global em cores, permitindo a oferta de novos tons ousados e desejados pelo consumidor brasileiro; novos e sofisticados materiais de acabamento, como o Vegan Leather, que proporciona uma textura única e elegante; e a assinatura olfativa nas caixas dos smartphones, com a fragrância exclusiva para a Motorola desenvolvida pela Firmenich – maior empresa privada de fragrâncias e aromas do mundo. 

“A Motorola é amplamente reconhecida pelos brasileiros como uma marca inovadora, de excelentes experiências e qualidade de produtos. Mas queremos ir além dos aspectos técnicos, e apostamos na combinação da tecnologia com o estilo, com o design, para nos diferenciar ainda mais. Daí surgiu a estratégia lifestyle-tech”, disse Rodrigo Vidigal, presidente da Motorola Brasil. 

O encontro perfeito da tecnologia com estilo

Seguindo essa estratégia, a Motorola anuncia o lançamento do motorola razr 40 ultra e do motorola edge 40 neo na edição especial Peach Fuzz, cor do ano 2024, em parceria exclusiva com a  PANTONE. 

A Cor do Ano é definida a partir da análise de tendências e temas globais ao longo dos últimos 12 meses, considerando diversos aspectos da sociedade, como moda, marketing, mídias sociais, entre outros. Este ano marca o 25º aniversário do programa Pantone Color of the Year e a cor selecionada é justamente a PANTONE 13-1023 Peach Fuzz

O significado do Peach Fuzz

A Cor do Ano Pantone 2024 reforça a importância da conexão humana e traz uma reflexão sobre a natureza simbólica da cor. Com um tom de pêssego suave e aveludado, a PANTONE 13-1023 Peach Fuzz tem uma essência aconchegante e terna, que incorpora sentimentos de união, comunidade e colaboração.

A escolha da PANTONE 13-1023 Peach Fuzz reforça a missão da Motorola de apresentar um portfólio de produtos com tecnologia avançada e, ao mesmo tempo, com design e estilo diferenciado em relação ao mercado. Ao lançar smartphones com a Peach Fuzz, a Motorola refletiu sobre a mensagem da cor e sua ênfase no poder da conexão humana. E o motorola razr 40 ultra e o motorola edge 40 neo incorporam perfeitamente essa ideia.

motorola razr 40 ultra

Lançado no Brasil em junho, o razr 40 ultra é o dobrável que chegou para redefinir a experiência de smartphone. Ultramoderno, o modelo icônico é o aparelho dobrável com a maior e mais funcional tela externa do mercado, o mais fino da indústria. 

Graças ao Flex View, os criadores de conteúdo podem capturar memórias de uma maneira completamente nova na tela, posicionando o smartphone em diferentes ângulos ou como um tripé para fotografar momentos impressionantes sem precisar usar as mãos. Outro diferencial é o modo cabine de fotos, que tira quatro fotos em sequência sem necessidade de temporizador.

Apresenta especificações de ponta, experiências de câmera com Inteligência Artificial e recursos aprimorados que prometem satisfazer tanto os entusiastas da tecnologia quanto os amantes de design requintado, combinando sua estrutura de vidro e acabamento em vegan leather na traseira. Além disso, a interface nas telas do smartphone foi toda customizada para se harmonizar com os tons da Cor do Ano 2024.

motorola edge 40 neo

edge 40 neoJá o motorola edge 40 neo chegou com a missão de entregar tecnologia de ponta,  experiências com Inteligência Artificial e um design premium ao maior número possível de consumidores. Com acabamento em vegan leather e certificação IP68*, que garante ao aparelho resistência a poeira, sujeira e areia, além de submersão em 1,5 metro de água doce durante até 30 minutos, o modelo é a combinação perfeita de sofisticação inigualável, elegância e leveza.

O motorola edge 40 neo traz novas funcionalidades de câmera com Inteligência Artificial, como gravação de vídeo HDR e o Ajuste Automático, um algoritmo do Google Fotos incrementa o processamento de imagem, melhorando e balanceando as cores e o brilho das fotos.

Disponibilidade

Os modelos motorola razr 40 ultra e edge 40 neo na edição especial Peach Fuzz estão disponíveis no Brasil a partir de hoje, inicialmente na Loja Online Motorola (www.motorola.com.br), com preços sugeridos de R$ 6.999 e R$ 2.499, respectivamente.

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Motorola anuncia moto g34 5G, o premium acessível para todos

Beleza em alta definição, cores exclusivas da parceria mundial com a PANTONE, acabamento suave ao toque, Inteligência Artificial para fotos com qualidade de imagem incrível e recursos completos de entretenimento. Tudo isso na velocidade do 5G, sistema operacional Android 14 embarcado e toda a segurança do hub Moto Secure.

O moto g34 5G chega ao Brasil com uma experiência completa de entretenimento, que combina uma tela compacta, alta taxa de atualização, som envolvente com áudio multidimensional e um sistema de câmera avançado para captura perfeita de fotos. Dentro do compromisso da Motorola de democratizar o premium para todos, o moto g34 5G é o dispositivo 5G com melhor custo-benefício do portfólio da marca. Além disso, o aparelho conta com uma bateria robusta de 5.000 mAh para uso prolongado, combinado com um design que une beleza em alta definição e acabamento suave ao toque, em versões com vegan leather.

O novo moto g34 5G tem uma tela de 6,5’’ com taxa de atualização de 120 Hz, proporcionando uma experiência de jogo e reprodução de vídeo incrivelmente suave. O design envolvente, com display na proporção 20:9, permite uma visão mais ampla dos sites e uma leitura mais dinâmica do conteúdo, sem que o usuário precise ficar rolando a tela o tempo todo.

moto g34 5G

Grandes alto-falantes estéreo emitem som em todas as direções, com graves aprimorados, vocais mais nítidos e clareza mesmo em volumes altos. A tecnologia Dolby Atmos eleva a experiência de áudio, para que os consumidores aproveitem ao máximo suas músicas, jogos e programas favoritos, com mais profundidade, clareza e detalhes em fones de ouvido com e sem fio ou em caixas de som externas.

Sendo o dispositivo mais acessível da Motorola com conectividade 5G, os usuários poderão aproveitar todo o potencial da plataforma móvel Snapdragon 695 5G, que proporciona jogos com fluidez e fotografias excepcionais em pouca luz. Além disso, o aparelho conta com recursos 5G super-rápidos para downloads ininterruptos e velocidade em streaming de filmes. O moto g34 5G vem com carregamento TurboPower, que fornece horas de energia em apenas alguns minutos, juntamente com uma bateria de 5000mAh, que permite até 35 horas longe da tomada.

Quando se trata de capturar os momentos, o moto g34 5G oferece imagem nítida, dia e noite. Ele vem com um sensor 50 MP Quad Pixel, com ajuste automático suportado por Inteligência Artificial, que oferece fotos impressionantes com sensibilidade 4x superior em condições de pouca luminosidade. Os usuários podem explorar as complexidades do mundo com a câmera Macro dedicada, capturando pequenos detalhes, desde asas de abelha até cristais de flocos de neve.

O aparelho também conta com uma câmera frontal de 16 MP, com tecnologia Ultra Pixel, que garante auto retratos mais nítidos e vibrantes. Graças a recursos como o Retoque Facial, as fotos são aprimoradas automaticamente, garantindo sempre fotos deslumbrantes.

O moto g34 5G já chega com Android 14, que prioriza a saúde, a segurança e a proteção dos dados dos usuários, garantindo uma maior conscientização sobre o uso de dados do aplicativo e fornecendo proteção aprimorada contra acesso não autorizado. O Android 14 também oferece maior inclusão com recursos aprimorados de visão e audição, garantindo uma experiência de dispositivo fácil e personalizada para todos os usuários.

Segurança é outro ponto de destaque no moto g34 5G, que já vem com o aplicativo Moto Secure embarcado. Com ele, os consumidores podem aproveitar ao máximo as funcionalidades de privacidade e segurança, sendo possível conferir, controlar e alterar as configurações de privacidade de todos os aplicativos do aparelho, além de proteger pastas, estabelecer conexões mais seguras, reunindo em um único local os diversos recursos de segurança.

Entre as possibilidades, estão a Pasta Segura (protege dados pessoais e aplicativos sensíveis em uma pasta que só pode ser acessada por senha) e a Proteção da tela de bloqueio (permite que o usuário bloqueie o acesso rápido a funções de rede e segurança na tela de bloqueio do aparelho, evitando que terceiros peguem o aparelho e desabilitem a conexão à internet, desliguem ou coloquem o celular em modo avião).

moto g34 5G

Desde a moldura meticulosamente trabalhada até a traseira com acabamento fosco premium, cada detalhe do moto g34 5G contribui para uma experiência requintada. A versão especial com vegan leather acrescenta um toque de luxo para quem busca mais do design já premium.

Disponibilidade

O novo moto g34 5G já está disponível no Brasil em duas versões, ambas equipadas com e-SIM. Nas cores preto e azul, o moto g34 5G na versão 4 GB / 128 GB de memória pode ser encontrado por R$ 1.399. Já o moto g34 5G com memória de 8 GB / 256 GB chega com acabamento em vegan leather nas cores verde e vanilla com preço de R$ 1.699.

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